В эфире программы «7 дней +» — интервью с Ириной Заболотской, пиар-менеджером и генеральным продюсером «Волга фэшн-шоу». В этом году модный показ пройдёт в одиннадцатый раз и соберёт в Казани дизайнеров из восьми регионов России.

О том, чем специалист по коммуникациям отличается от классического пиарщика, как национальные мотивы становятся трендом и почему честность в работе с аудиторией важнее агрессивного маркетинга, Ирина Рашидовна рассказала в интервью Диляре Юсуповой.

— Ирина Рашидовна, вы не просто пиар-менеджер, вы ещё и специалист по коммуникациям. Чем отличаются эти деятельности?

— Специалист по коммуникациям — это человек, который налаживает связи не только непосредственно в секторе бизнес B2B, мы работаем непосредственно на аутсорсе, но также в секторе B2C, бизнес-ту-клиент, плюс мы налаживаем связи с властями.

— Если говорить конкретно про наш проект «Волга фэшн-шоу», то это большое туристическое событие, которое ложится в концепцию продвижения Казани как туристического города, который привлекает из других городов гостей. И мы непосредственно те люди, которые являются связующим звеном между нашими клиентами и непосредственно туристами, городом, властью.

— «Волга фэшн-шоу» не первый раз уже проходит в Казани. Расскажите, что это за проект такой?

— «Волга фэшн-шоу» — это модный показ, дефиле в классическом понимании. Сейчас как раз идут европейские недели моды, и мы устраиваемся, в общем-то, по времени. К нам российские дизайнеры приезжают с разных городов. И в этом году это будет уже одиннадцатый показ.

— То есть можно сказать, что «Волга фэшн» — это один из первых модных показов, которые реализуются в Татарстане на федеральном уровне.

— Какая концепция у него, помимо монопоказа?

— Основная идея показа — это презентация молодых дизайнеров и дизайнеров, которые уже со своим именем. Они презентуют свои коллекции, себя показывают как бренд. Через показы они могут найти себе клиентов в секторе B2B. Плюс дополнительно во время дня показа у нас есть маркет, на котором представлены другие бренды.

— И на следующий день мы также реализуем деловую программу. Это такой бизнес-форум, который будет полезен стилистам, байерам, молодым дизайнерам, ребятам из креативной индустрии. В этом году деловая программа будет посвящена выходу на маркетплейсы, привлечению инвестиций, о том, как непосредственно выстроить производственный цикл, потому что всем кажется, что дизайнер — это такая красивая профессия, и вот я хочу что-то шить, но мало кто знает, что там очень много производственных циклов, и вот как все это сделать так, чтобы получать деньги, ведь хочется, чтобы бизнес был прибыльным.

— И мы — один из таких инструментов, которые дизайнеры используют, чтобы презентовать себя общественности. Мы формируем через показ для них медиа-контент, который они могут потом использовать уже у себя в соцсетях, на своих сайтах и так далее. Через свои площадки мы рассказываем о них покупателям в будущем.

— Это молодые дизайнеры со всей России приезжают? Из каких уголков?

— Да, совершенно верно. Порядка 7-8 регионов, сейчас набор ещё продолжается. Ожидается примерно 20 дизайнеров. Это как ближние наши соседи, типа Самары, так и дальние из Екатеринбурга. Ну и в том числе, конечно же, наши локальные бренды казанские.

— Много казанских брендов? У нас много талантливых дизайнеров?

— У нас их много, конечно, да. Но мы стараемся всё-таки варьировать, чтобы это было не только про наших казанских дизайнеров, но и российских, из других уголков. Ну, где-то порядка 30% — это наши локальные бренды казанские.

— Цель мероприятия — помощь дизайнерам, обмен опытом?

— Да, совершенно верно. То есть если мы говорим про дизайнеров, для них в первую очередь — это цель самопиара, если вот говорить о презентации себя. Помимо того, что мы работаем с дизайнерами, я не упомянула, что есть ещё очень большая наша клиентская группа — это модели. То есть модельные школы, которые участвуют в дефиле, порядка 100 человек к нам приезжают, в том числе также из разных регионов. Это модели, которые также нарабатывают опыт, чтобы потом, участвуя в наших дефиле, уже была возможность у них участвовать в неделях мод международного уровня.

— Насколько сложно организовать такое мероприятие? Вы работали и на летней Универсиаде, и на джазовом фестивале, и вот модные показы. Чем они отличаются для вас?

— Ну да, я начинала со спорта, потом у меня были культурные мероприятия типа джазового фестиваля, концерты мы организовываем, сейчас это модно, но в целом я могу сказать, что это все про системный подход. То есть то, что мы получили на опыте проведения Универсиады, вот это все дальше и очень грамотно ложится. Во-первых, это построение стратегии, понимание, с кем ты работаешь, какие клиентские группы у тебя есть, какие сервисы для каждой из клиентской группы ты предоставляешь.

— Ну и дальше на самом деле — просто небольшая специфика, если мы говорим про творческие истории. Но это творческие люди, к ним подход особый, особая коммуникация должна быть, потому что они несколько более чувствительные где-то. Но я стараюсь в своей работе придерживаться системного подхода: понимание того, какая у нас цель, какая задача, придерживаться её.

— Я большой патриот Казани, поэтому я понимаю, что мероприятие, которое мы делаем, мы делаем на благо Татарстана. В этом году наш слоган — это «Казань для стильных». И наша задача — презентовать сейчас Казань как город моды. У нас есть марафоны, Казань спортивная, все её знают, но у нас есть большой потенциал вот в этой части. И наша задача — продвигать уже Казань в таком качестве.

— Я так понимаю, там будут и национальные, наши татарские мотивы?

— Обязательно колорит наш татарский нужно показать. Мы выбрали в этом году тему «Сказки народов России», потому что 2026 год объявлен годом народов России. Мы стараемся соответствовать основной повестке, так скажем. Тем более русская идентичность, татарская идентичность — это сейчас тренд. И мы видим, что молодежь это подхватывает, они интегрируют в свои образы какие-то элементы народной культуры, они вдохновляются ими и придумывают что-то классное.

— И поэтому несколько дизайнеров, которые будут в Казани, будут показывать именно вот такие коллекции, вдохновленные русским творчеством, татарским творчеством, но переосмысляя их через современные тенденции. Я на самом деле в предвкушении. Я видела некоторые коллекции, мне кажется, это очень здорово.

— И, например, в прошлом году у нас был хедлайнером бренд «Патша Бикэм». Они делают такие накидки, и дизайнер специально отпринтовывала ткани национальными узорами. И они вызвали фурор, и я видела, что многие женщины из власти нашей сейчас обладательницы этих накидок. Поэтому это тренд, и это здорово на самом деле, что есть запрос в обществе.

— Насколько этично переделывать то, что является уже традицией?

— Есть мода кутюр и есть то, что массовое, то, что люди носят в повседневной жизни. У нас всё-таки показ про то, что носить каждый день. И поэтому то, что я вижу, дизайнеры просто вдохновляются, берут узоры, может быть, какие-то формы, силуэты. Но если мы говорим, например, про головные уборы, те же самые, например, платки, они просто их как-то красиво отпринтовывают символикой какой-то, с национальной идентичностью, но сохраняют в той форме, в которой носят это сейчас. Не так, как раньше это делали наши бабушки, а в форме накидки или, например, какого-то аксессуара на сумку.

— Какие новые тренды в пиар-отрасли, в коммуникации с большими гостями?

— Ну, основной тренд — это коллаборации. Если раньше бренды больше работали в линейке спонсорства, партнёрства, то сейчас, с учетом и изменившегося законодательства в том числе, мы все уходим в коллаборации. Что это значит? Например, мы с одним из ресторанов придумали красивый напиток, который будет называться «Волга фэшн». И таким образом клиенты, заказывая этот напиток, узнают о нас, а мы, в свою очередь, аккуратно направляем клиентов в ресторан, когда проводим у них какой-то бизнес-завтрак с презентацией.

— Вот в ближайшее время как раз у нас такого рода будет бизнес-завтрак в одном из заведений. То есть основной тренд именно на коллаборации, когда мы друг другу помогаем. Но опять же, мы делаем это не в лоб, потому что сейчас потребители очень искушенные, и реклама уже никому не заходит, все это все прекрасно понимают. Поэтому в этом смысле мы остаемся честны с потребителем, но стараемся отвечать именно их запросам.

— А чёрный пиар используется?

— Любой пиар — хороший пиар, но мы всё-таки за честную работу на рынке. У нас есть конкуренты, которые смотрят на нас, мы о них знаем, и мы на них смотрим, но мне кажется, то, что мы с нашей командой делаем, мы наоборот стараемся подружиться со всеми конкурентами, я бы их назвала наши партнёры, чтобы вместе сделать что-то хорошее, и вот эту модную индустрию, которая в Казани зарождается, её сделать сильной и действительно конкурентоспособной.

— Но сейчас есть Москва, понятно, что это крупный город, в котором все это развито, но дальше потенциал — именно у Казани. Мы просто видим, где проводятся такие мероприятия, поэтому у нас есть все шансы это сделать. И здесь нужно просто объединяться, совместно работать, никакого чёрного пиара, только дружба.

— Например, мы делаем для горожан совместную вечеринку с известным лейблом вечеринок, может быть вы его знаете, «Булат Баблгам». И мы делаем содружество с ним, такую after-party, куда горожане смогут прийти после нашего показа. То есть это все уже не просто одно дефиле, а ряд мероприятий.

— Когда и где пройдёт «Волга фэшн-шоу»?

— 18 апреля большое мероприятие, дефиле, зову всех горожан, к нам приезжают из разных городов. Будет все в отеле «Миллениум Панорама» — это наш новый отель. 18 числа пройдёт само дефиле, 19 числа деловая программа, открытая для всех горожан. Все подробности на сайте «Волга Фэшн Казань». Мы всем очень рады.